بهدلیل اهمیت آب و نقش آن در زندگی موجودات زنده، تعیین ارزش واقعی آن حائز اهمیت است. در این تحقیق، به برآورد ارزش آب مازاد کشاورزی شهر اصفهان از نظر مردم اصفهان در سال 1393 پرداخته شد و عوامل مؤثر بر ترجیحات عمومی افراد مورد تحلیل قرار گرفت. با استفاده از روش ارزشگذاری مشروط و مدل رگرسیونی لاجیت، تمایل افراد به پرداخت برای استفاده از آب مازاد کشاورزی تعیین و عوامل مؤثر بر آن بررسی شد. نتایج این پژوهش نشان داد که تمایل به پرداخت افراد برای استفاده از هر متر مکعب آب مازاد با متغیرهای سرانه قبض آب و تعداد افراد خانواده و متغیر مبالغ پیشنهادی رابطه منفی و با تحصیلات رابطه مثبت و معنیدار دارد. متغیر تعداد افراد خانواده و افراد اخلاقگرا بیشترین کشش را به خود اختصاص داده و بیشترین تأثیر را در تمایل به پذیرش افزایش مبلغ قبض آب داشتهاند. پس از برآورد تابع لاجیت، نتایج نشان داد که متوسط مصرف آب مردم اصفهان برای هر خانواده (با میانگین بعد 4 نفر) برابر با 57/27 متر مکعب در ماه و تمایل به پرداخت هر خانواده اصفهانی برای یک متر مکعب آب مازاد کشاورزی برابر 8/5201 ریال در ماه است.